Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Что такое реклама простыми словами». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Реклама появилась вместе с бартером. Древние люди обменивались товарами, которые считали равноценными, к примеру, меняли козу на оружие и так далее. Существование рекламы в доисторическое время подтверждается, например, найденным археологами египетским папирусом с объявлением о продаже раба. До появления письменности люди использовали устную рекламу, объявления голосом. Для этого были так называемые зазывалы (в наше время – это промоутеры). В античном мире появились первые профессиональные специалисты по рекламе – они составляли тексты рекламных объявлений и размещали работы в центральной части города, крепили на конструкции. Существовала также практика зачитывать такую информацию публично.
Функции, задачи и цели
Реклама всегда бьет по четырем принципиально разным направлениям — это правило доказано давно, его включают в учебные пособия высших школ:
- экономическое — стимуляция продаж товаров и услуг приводит к увеличению доходов организации;
- социальное — кампании формируют и закрепляют в сознании потребителей определенные модели поведения;
- маркетинговое — создание потребности в том или ином продукте путем демонстрации его преимуществ;
- коммуникативное — доставка информации о ключевых характеристиках и свойствах некоторого объекта широким массам.
Каждый человек знает о том, что она собой представляет, но при этом лишь некоторые знают ее точный термин. В переводе с латинского языка реклама означает «кричать, доносить». Существует несколько определений данному термину.
Реклама представлена разновидностью маркетинговой деятельности, направленной на распространение определенных сведений о товаре. Целью ее применения выступает увеличение количества продаваемых товаров и привлечение клиентов.
Доносится такая информация разными способами, но при этом в нее включаются данные о конкретном товаре или услуге. Нередко рекламируются даже полноценные компании. Это позволяет привлечь внимание к фирме или продукту.Реклама является оплаченной формой распространения сведений. Она считается наиболее эффективным методом преподнесения информации клиентам.
Создаем эффективную рекламу
Рекламные объявления сами по себе настроены на то, чтобы продать тот или иной товар, или услугу. Однако всегда есть некая конкуренция, а пять следующих ключевых компонентов в объявлениях помогут вам ее преодолеть:
- Заголовок — Это самый важный момент в получении внимания человек. “Ищите где купить двери?” является прекрасным заголовком. Или вот еще один пример: “Где найти недорогое жилье?”
- Подзаголовок — Некоторые заголовки нуждаются в дополнении, например, в случае с рекламой книг.
- Основной текст — Описывается сам продукт или услуга, ее достоинства и преимущества.
- Изображение — Если только вы не рекламируетесь на радио — изображение является самым важным элементом рекламного объявления.
- Призыв к действию — В конце объявления обязательно должен располагаться призыв к действию: звонок по бесплатному телефонному номеру, посещение вебсайта или посещение офиса компании.
В то время, как реклама является гарантийным способом для показа вашей компании и услуг людям, существуют множество других способов: более эффективных и более экономных. По этой простой причине, стандартный вид рекламы больше подходит крупным компаниям: так они повышают общую узнаваемость своего бренда. Но если у вас небольшая компания или вы только начинаете вести дела — стоит обратить на другие виды продвижения товаров и услуг.
Как эффективно запустить рекламу для бизнеса?
1. Определить цель рекламной кампании: перед запуском рекламы необходимо определить, какую цель вы хотите достичь — увеличение продаж, привлечение новых клиентов, повышение узнаваемости бренда и т.д.
2. Исследовать аудиторию: изучите свою целевую аудиторию — их интересы, потребности, поведение в социальных сетях. Это поможет создать более эффективную рекламу.
3. Создать оригинальный контент: создайте привлекательный и оригинальный контент, который будет вызывать интерес у вашей аудитории.
4. Адаптировать контент к каждой социальной сети: каждая социальная сеть имеет свои особенности, поэтому необходимо адаптировать контент под каждую из них.
5. Оптимизировать рекламу: постоянно отслеживайте результаты рекламной кампании и оптимизируйте ее для достижения максимальной эффективности.
Основной задачей современной рекламы есть привлечение клиентов к товару либо услуге, дабы расширить прибыль.
Существуют и второстепенные функции рекламы, к примеру :
- повышения спроса;
- позиционирование услуг и товаров на рынке;
- пиар преимуществ и качеств продукта для потребителей;
- поддержание и создание имиджа и имени компании на рынке;
- повышение присутствия продукта на рынке;
- создание и поиск каналов сбыта продукции.
Самый действенный вариант – реклама, созданная специалистами из особых агентств, у которых имеется соответствующее образование и опыт.
Рынок рекламы является частью экономической системы и обеспечивает потребность в рекламных услугах. Он представляет собой самостоятельный сектор экономики, включающий широкую систему экономических, правовых, социокультурных и иных отношений, которые возникают и развиваются между основными субъектами этого рынка — рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями и потребителями рекламы. Между ними существует тесная экономическая взаимосвязь, которая является основой рекламного процесса и функционирования рынка в целом. В экономической системе рынок рекламы существует в единстве с другими рынками и развивается в рамках общих законов рыночной экономики. На рынке рекламы, как и на других рынках, действуют такие явления, как спрос и предложение 6 на рекламные услуги, издержки и прибыль, конъюнктура рынка, цена и ценообразование, конкуренция и так далее. Вследствие процесса развития, как общества, так и отношений, связанных с различными аспектами деятельности рынкообразующих субъектов, функции рынка рекламы постоянно усложняются.
Среди множества определений, что такое реклама, выделяются два понятия.
- Первое – это сведения о конкретной продукции либо услуге, которые сообщаются потребителю различными методами для привлечения внимания широких масс и популяризирования конкретного объекта.
- Второе – это самый продуктивный, предварительно оплаченный методсообщить потребителю разработанные маркетологами сведения.
Говоря проще, реклама – это сведения, которые направлены для привлечения клиентов. Хотя рекламщики утверждают, что это определенная разновидность деятельности.
Каждое из этих утверждений возможно назвать правильным. Этот виддеятельности подкрепляет потребительский интерес к товару и помогает удержать и продвинуть его на рынке.
Классическими рекламными объектами являются:
- продукт или товар;
- производитель товара;
- работник торговли, продающий продукцию;
- произведение интеллектуального труда;
- какое-либо мероприятие: концерт, соревнования и так далее;
- коммерческое мероприятие.
Что такое наружная реклама, особенности, плюсы и минусы
Наверное, нет надобности объяснять, что такое реклама за пределами закрытого пространства или наружная раскрутка. Она тщательно просчитана под зрительное человеческое восприятие. Это: билборды, электронные таблоиды, тумбы, афишные стенды и так далее.
Продуктивной, качественно выполняющей цели рекламы считается такая, которая удерживает минимум 1 секунду человеческого внимания. Поэтому бигборды всегда красочные и запоминающиеся, часто содержат лаконичные интересные слоганы и максимум полезной информации.
Основные плюсы:
- большая целевая аудитория;
- достаточно доступная цена;
- клиент платит один раз и на протяжении определенного времени получает эффект;
- обширный диапазон вариантов размещения рекламного материала.
Что такое реклама в интернете
Ввиду относительно недавнего появления всемирной сети, этот вид рекламы достаточно молодой. В наше время технологий, это наиболее продвинутое и постоянно развивающееся направление в такой отрасли как маркетинг.
При достаточно недорогой себестоимости этот вид рекламы охватывает максимальную аудиторию пользователей. Чтобы было понятнее, что такое реклама в интернете, отметим преимущественные виды продвижения в сети:
- нативная – полностью гармонирует с тематикой конкретного сайта, практически не вызывает негатива, пользователь даже может не понять, что только что ему что-то прорекламировали;
- вирусная – своего рода рекомендации от других пользователей, которые уже приобрели товар или услугу и советуют другим, зачастую такой рекламный контент бесплатный;
- контекстная – полностью совпадающая с тематикой сайта, на котором вы находитесь;
- таргетированная – направлена на определенную ЦА, часто и продуктивно применяется в социальных сетях, к примеру реклама женской одежды будет попадаться прекрасной половине человечества в возрасте от 18 до 55 лет;
Что такое наружная реклама, особенности, плюсы и минусы
Наверное, нет надобности объяснять, что такое реклама за пределами закрытого пространства или наружная раскрутка. Она тщательно просчитана под зрительное человеческое восприятие. Это: билборды, электронные таблоиды, тумбы, афишные стенды и так далее.
Продуктивной, качественно выполняющей цели рекламы считается такая, которая удерживает минимум 1 секунду человеческого внимания. Поэтому бигборды всегда красочные и запоминающиеся, часто содержат лаконичные интересные слоганы и максимум полезной информации.
Основные плюсы:
- большая целевая аудитория;
- достаточно доступная цена;
- клиент платит один раз и на протяжении определенного времени получает эффект;
- обширный диапазон вариантов размещения рекламного материала.
Как добиться эффективности?
Чтобы рекламная кампания прошла успешно нужно:
- Определить её направленность;
- Разобраться с бюджетом;
- Придумать концепцию;
- Составить план;
- Провести кампанию;
- Проанализировать её результаты на будущее.
В этом вам помогут специальные организации, которые занимаются медиапланированием.
Медиапланирование – это график выхода рекламы, основывающийся на бюджете, контенте, способе рекламы, поставленных задачах и целевой аудитории.
Основные принципы медиапланирования:
- Достаточный охват аудитории;
- Сила рекламной кампании;
- Концентрация рекламы;
- Доминирование над рекламными кампаниями конкурентов.
Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие её разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создаёт основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы, под которыми понимается разделение рекламы на отдельные её разновидности по тем или иным классификационным основаниям, в зависимости от цели и объекта рекламирования, средств размещения рекламы, способов рекламного воздействия, функционального назначения рекламы и других.
Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам. Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы:
- Медийная реклама:
- Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising).
- Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising).
- Реклама в прессе (Press Advertising).
- Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising).
- Наружная реклама (Outdoor Advertising).
- Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising).
- Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising).
- Немедийная реклама:
- Прямая реклама (Direct Advertising).
- Печатная реклама (Print Advertising).
- Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
- Рекламные мероприятия (Promotional Activities).
В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы:
- Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (отдельные районы, города, улицы и так далее).
- Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах.
- Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну.
- Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны.
- Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира.
Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы:
- B2C-реклама (аббревиатура B2C образована от английского словосочетания: Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей.
- B2B-реклама (аббревиатура B2B образована от английского словосочетания: Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.
Виды рекламы по месту и способу размещения
Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:
- реклама в средствах массовой информации;
- наружная реклама;
- реклама на транспорте;
- реклама на местах продаж;
- сувенирная реклама (сувенирка);
- печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);
- прямая реклама;
- реклама в интернете;
Реклама в средствах массовой информации:
- телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки);
- реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);
- газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);
- реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т.п.);
- каталоги, телефонные, отраслевые справочники, бюллетени;
- аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.).
Наружная реклама:
- щиты с информацией (билборды, брандмауэры, сити-форматы, штендерная реклама, тривижены);
- столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы; перетяжки, транспаранты;
- надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);
- электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями («бегущая волна»);
- пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;
- вывески магазинов;
- реклама на световых экранах (световые и неоновые установки);
- лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);
свободно стоящие витрины с товарами…
Реклама на транспорте:
- надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);
- басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
- печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
- реклама на мониторах в транспорте;
- витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).
Реклама на местах продаж:
- рекламное оформление торговых залов;
- витрины магазинов (наружные и внутренние);
- вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
- витринные стикеры;
- напольные стикеры;
- дисплеи и ТВ-мониторы;
- упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;
- манекены и бутафория;
- бликфанги;
- горки и стелажи;
- фирменные ценники;
- воблеры;
- шелфтокеры;
- устная реклама через информационные системы ритейла;
Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):
- проспекты;
- каталоги продукции;
- плакаты;
- листовки;
- открытки;
- календари;
- планшеты;
- брошюры;
- визитные карточки
Сувенирная реклама (сувенирка):
- записные книжки с указанием рекламы;
- календари с фирменным текстом;
- авторучки с лого и рекламными надписями;
- фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;
- папки с нанесенной рекламой;
- линейки, закладки для книг,
- термометры;
- зажигалки, брелоки для ключей
- и т.п.
Прямая реклама:
- реклама по почте (direct mail);
- рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;
- реклама по телефону;
- реклама по принципу «в каждую дверь»;
- раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры
Элементы рекламы присутствуют и на других маркетинговых мероприятиях:
- реклама для мероприятий public relations;
- реклама для проведение выставок;
- оформление витрин, демонстрация товаров;
- проведение конференций, пресс-конференции;
- проведение встреч с покупателями;
- предоставление различных услуг, скидок;
- выдача премий, подарков, сувениров покупателям;
- проведение дегустаций;
- самплинг, бесплатная выдача товаров;
- проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;
- сенсационные зрелища, реклама на спортивных соревнованиях, концертах;
- оформление скамеек на остановках;
- приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, коментаторов.
Реклама в интернете – форма неличного представления в сети интернет информации о товарах и (или) услугах. Смотри виды интернет-рекламы в словаре маркетолога.
Современные виды рекламы.
Помимо традиционных существуют некоторые современные виды рекламы:
- продакт-плейсмент, спонсорство;
- совместная реклама нескольких брендов;
- социальная (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности коммерческой компании);
- политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении положения компании в обществе);
- частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью — как вид социальной рекламы);
Классификация видов рекламы в интернете
По типу контента. Реклама может быть текстовой, графической (к этому типу относятся все виды баннеров, как статичные, так и анимированные), в виде аудио- и видеороликов. По технологии доведения информации до пользователя различают контекстную рекламу (текстовые блоки в поисковой выдаче), директ-рассылку, при которой рекламные сообщения отправляются напрямую группе пользователей, статичную рекламу на тематических сайтах (такая реклама может быть баннером, видеороликом или рекламной статьей) и пр.
По типу площадки. Реклама в интернете может размещаться в соцсетях в виде рекламных блоков или коммерческих постов в сообществах, в видеоагрегаторах (как правило, это видеоролик, предваряющий другое, нерекламное, видео), в поисковой выдаче.
По формату доведения различают нативную рекламу, «мимикрирующую» под нерекламный контент, прямую — это самый распространенный тип, призывающий купить товар «в лоб», и скрытую. Не следует путать нативную и скрытую рекламу.
В зависимости от способа распространения, цели, места расположения объявлений и т. д., реклама подразделяется на виды, а они, в свою очередь, на подвиды. Именно их мы сейчас и разберем.
Основываясь на первоначальной цели, реклама бывает:
- Коммерческая или экономическая. Это реклама, которая нас окружает повсеместно. То есть информация, которую распространяют, доносят до потенциальных клиентов с целью последующего приобретения. Например, вам на глаза попалось объявление какой-нибудь медицинской клиники. Такая реклама побуждает вас посетить этот центр, воспользоваться услугами специалистов и впоследствии оплатить консультацию врачей.
- Политическая. Ярким представителем политической рекламы является предвыборная агитация населения. В таких рекламных роликах не заставляют что-то покупать, но призывают совершить определенное действие, то есть проголосовать за определенного кандидата в депутаты, партию и т. д.
- Социальная. Такая реклама направлена на достижение каких-либо важных общественных или благотворительных целей. Например, реклама, где наглядно информируют о вреде сигарет или спиртных напитков призвана уберечь граждан от пагубных привычек. А информация о сиротах в детских домах помогает несчастным детям обрести семью.
Также в зависимости о специфичности цели реклама подразделяется на:
- Контррекламу – это опровержение информации, которая была представлена из-за недобросовестной рекламы;
- Антирекламу – информация, которую распространяют с целью понизить спрос на определенный товар или дискредитировать его.
Какие виды рекламы существуют
Классификаций видов рекламы огромное количество. Например, в Procter & Gamble возникло деление рекламы на ATL и BTL. ATL — реклама в массовых средствах коммуникации, BTL — реклама, направленная на узкие сегменты целевой аудитории.
Российский специалист в области рекламы и PR Валерий Музыкант выделяет несколько классификаций, одна из них — по направленности на аудиторию. Он подразделяет все кампании на рекламу потребительских товаров и бизнес-рекламу — объявления, направленные на другие компании или профессиональные группы. Перечислим инструменты, о которых говорят чаще всего.
Условная классификация рекламы
- по объекту — реклама для покупателей потребительских товаров, реклама для профессионалов (покупателей товаров производственно-технического назначения), смешанная реклама;
- по заказчику — реклама фирм-производителей, реклама оптовых фирм, реклама розничной торговли;
- по предмету — реклама собственно товара, реклама определенной торговой марки (товарной этикетки), реклама фирмы-производителя, реклама торгового предприятия;
- по временным параметрам (параметрам жизненного цикла) — подготавливающая реклама, реклама нового товара, реклама “зрелого” товара;
- по широте товарного охвата — первичная реклама и селективная реклама (первая рекламирует, например, чай вообще, а вторая — определенный его сорт);
- по основным средствам распространения — печатная, кинореклама, телевизионная, радиореклама, видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, прочая реклама;
- по источнику финансирования затрат — реклама, оплачиваемая производителем товара; реклама, оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая совместно производителем и продавцом.